随着2025—2026年雪季来临，各地文旅部门纷纷启动新一轮冰雪节、冰雪文旅季等主题活动。从北国冰城到南国雪都，精彩纷呈的“冰雪季”席卷全国，“冷资源”正转化为推动区域经济发展的“热引擎”。
《中国经营报》记者了解到，日前，吉林省设立“冰雪假期”的消息在网络上爆火，而且，新疆乌鲁木齐、阿勒泰等地也官宣了“冰雪假期”，引发了网友们线上“实名羡慕”。目前，吉林、新疆实行的“冰雪假期”均为5天。“冰雪假期”的出现，将进一步加快冰雪运动、冰雪文化的普及和发展，为地方冰雪经济增添澎湃动力。
北京市社会科学院副研究员王鹏认为，我国冰雪经济目前正处于快速增长并向产业升级过渡的阶段，随着人们对冰雪运动和旅游的热情持续高涨，市场需求将保持旺盛，潜力巨大。而且，“冰雪假期”的出现，具有创新引领意义，“不仅能刺激冰雪旅游、住宿、餐饮等消费，还能更好地普及冰雪运动和文化”。
初冬“冰雪热”来袭
入冬以来，冰雪季活动在全国集中启幕，千余种冰雪娱乐项目“上线”，各类沉浸式、体验式消费场景创新应用，各地冰雪经济都展现出蓬勃动力。
新冬再临，“冰城”哈尔滨比往年更早启动了“冰雪季”，活动规模也超过以往。“约会哈尔滨，冰雪暖世界”2025—2026年哈尔滨冰雪季系列新闻发布会上，哈尔滨宣布将打造“规模空前的冰雪盛宴”。
今冬冰雪季，哈尔滨市推出梦幻冰雪、高山滑雪、寒地温泉等十大冰雪旅游线路，围绕冰雪节庆、冰雪演艺、冰雪赛事等十个系列，举办20余项大型活动，组织开展200余项冰雪文化活动。此外，亚布力国家级滑雪旅游度假区四大专业滑雪场，连同哈尔滨近郊20余家滑雪场对外开放，让广大市民游客尽享冰天雪地的快乐。
11月27日，位于哈尔滨近郊的帽儿山滑雪场正式“开板”，初级雪道率先开放试营业。“现在开放的是初级魔毯道，中级、高级雪道都会在12月中旬陆续开放。从市区开车一个多小时就能到，而且也有往返大巴车接送，非常方便。”帽儿山滑雪场运营负责人介绍，滑雪场开放后，咨询电话不断，游客数量大幅上涨。
另外，作为冬奥遗产的重要承载地，河北省张家口市崇礼区已是冰雪旅游胜地。其中，万龙滑雪场2025—2026雪季早在10月底已启幕，5条雪道一同开放，而且增开夜场雪道，以满足游客需要。
一直以来，万龙滑雪场被雪友誉为“粉雪天堂”。新雪季，滑雪场提供丰富多样的雪道，包括19条高级道、8条中级道和5条初级道，雪质优良，满足不同水平滑雪者的需求。经过系统性升级，核心雪道完成狭窄路段拓宽与侧斜坡修整，既保障初学者滑行安全，也为高阶雪友提供地形挑战空间。
“感觉非常棒，万龙可以说是京津冀滑雪场天花板了。雪道设计很专业，雪道质量很高，各种设施都比较齐全，滑雪体验很好。尤其是万龙的餐食，果然是雪圈公认的好吃。”一位北京的滑雪爱好者认为，万龙滑雪场的良好体验一方面在于硬件设施的完善，另一方面依赖于成熟的运营和细致的服务。
区别于北方地区的冰雪季，缺乏天然冰雪资源的南方地区则走出差异化路径，着重打造室内冰雪场馆。日前，梅山湾冰雪大世界开启了赠票活动，所有宁波在校大学生均可免费领取活动门票，体验冰雪乐趣。
梅山湾冰雪大世界地处东海之滨，包含冰雕艺术、冬奥运动体验和北欧冰雪小镇三大主题馆，游客可以体验冰壶、冰上射箭等运动项目，还能进行打雪仗、冰上爬犁等娱乐活动。
“经过升级改造之后，游玩项目增多了，趣味性更强了。这几天预订电话非常多，大部分集中在周末，大家都想要体验冰雪活动的快乐，放松心情。”梅山湾冰雪大世界工作人员介绍，室内冰雪场馆的建设、运营等都会促进冰雪产业的延伸和发展。
“冰雪假期”新场景
“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。”近年来，我国冰雪经济快速发展，产业链条进一步完善，冰雪消费需求进一步释放。
最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，预计2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。同时，冰雪消费呈现快速提升趋势，2024—2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。
11月28日，吉林省面向全省义务教育学生，将2025年12月3日至7日设立为“冰雪假期”，同时鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策，努力推动冰雪运动普及与发展，繁荣冰雪市场。
而且，根据吉林省规定，“冰雪假期”是独立假期，不会挤占寒暑假时间。全省义务教育阶段学校不组织任何形式的课堂教学，不布置书面作业，全力保障学生充分享受假期时光。
吉林省文化和旅游厅副厅长金振林介绍，冰雪假期期间，省文旅厅组织全省冬季开放的171家A级旅游景区中，具备合格资质、规范运营的39家滑雪场和滑冰馆（所），对中小学生实行免票和家长优惠等政策，切实降低亲子冰雪活动成本。
而且，冰雪假期里，吉林省鼓励机关企事业单位职工带薪休假，陪伴子女参与冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化和冰雪装备等相关体验活动；鼓励各级各类机关企事业单位优化休假安排，支持职工在冰雪季通过“分段休假、错峰休假、合理调休、与节假日衔接”等灵活方式进行带薪休假。
“冰雪假期”的出现，让众多网友羡慕不已。事实上，在吉林省之前，新疆乌鲁木齐、阿勒泰等地，中小学生从12月1日起迎来连续5天的雪假，算上周末最长可连休9天。
乌鲁木齐推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配实施多重优惠。丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套多项优惠，包括在丝绸之路度假区租雪具即赠头盔，聘请教练可享8折，每日还设有2场免费公益教学，其余5家雪场雪具租赁一律5折。
而“冰雪假期”在网络爆火，其背后却包含着国家层面对冰雪经济高质量发展的重要考量。2024年12月，《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》出炉，其中便提出，“加强冰雪旅游市场开发，探索设立地方冰雪日和专门假期”。
“冰雪假期”的效果立竿见影，吉林省多家滑雪场均已迎来客流高峰。假期首日，长春市莲花山滑雪场、天定山滑雪场客流量激增，热闹非凡。
12月3日，长春市莲花山度假区管委会文体旅宣局发布消息称，“冰雪假期”首日，莲花山滑雪场、天定山滑雪场“人气爆棚”，给两大滑雪场交通出行、服务体验带来极大压力。提示游客按省、市文旅部门有关预约要求提前预约，合理安排出行计划。
同日，长春市莲花山滑雪场发布运营公告称，“雪假”期间人数爆满，预约人数已然达到当日接待量的上限。建议游客错开高峰时段出行。未成功预约的中小学生及家长，需要尽快调整出行安排，另择时间前来游玩。
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在接受媒体采访时称，从初步监测的情况来看，冰雪市场非常好，可以用“爆棚”来形容。这个雪假的首日，像北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等8家重点监测的冰雪场所，累计接待滑雪游客超过5万人次，大部分都是亲子家庭。长春的莲花山、天定山等，接待游客量同比增长100%；查干湖、六鼎山等13个景区同比增长20%以上。
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